La cantante “Dito nella piaga” ha lanciato il suo nuovo singolo “Businessman” utilizzando una strategia decisamente fuori schema.
Invece di promuoverlo sui classici social, ha scelto LinkedIn, la piattaforma più legata al mondo del lavoro. Il lancio è partito con una finta posizione lavorativa: cliccando per candidarsi, l’utente veniva reindirizzato alle piattaforme di streaming (Spotify, Apple Music e Amazon Music) per salvare il promemoria dell’uscita del brano.
La job position non era casuale: rappresentava una critica diretta a certe dinamiche aziendali, come benefit minimi, smart working ridotto o ambienti di lavoro focalizzati solo sulla produttività e poco sul benessere delle persone.
Dopo l’uscita, sono stati pubblicati diversi estratti del videoclip proprio su LinkedIn, generando forte engagement e molte visualizzazioni.
Perché ha funzionato?
Perché ha intercettato il pubblico nel suo contesto reale, utilizzando un canale inaspettato per quel tipo di contenuto. LinkedIn, normalmente lontano da logiche musicali o promozionali di questo tipo, ha amplificato l’effetto sorpresa.
In più, la coerenza tra messaggio e piattaforma ha reso la campagna ancora più incisiva: un brano provocatorio sui “businessman” comunicato proprio nel loro ambiente digitale quotidiano.
Un esempio chiaro di come il contesto, più del canale in sé, possa determinare l’efficacia di una strategia di marketing.
